MARKETING COMPONENTS OF THE REGIONAL ENVIRONMENT IN THE HEALTH CARE SYSTEM
Main Article Content
Abstract
Introduction. The article raises the critical issue of maintaining the competitiveness of the regions of Ukraine and the role of marketing factors in this process. The uneven development of different national territories is analyzed. Effectively positioning each regional unit according to various aspects of their development is actualized.
Purpose. The purpose of the article is to identify marketing factors that are likely to affect the competitiveness of regions in terms of health and identify the main components of marketing support for regional development.
Results. The author determined that the level of health in the region is highly likely to be influenced by loyalty on the part of key stakeholders (they are more satisfied with life and conditions in the region, pay more attention to their approach to life, environmental and health, more open to informational influence in the formation of a strategy for healthy development in a particular region, etc.). A complex of marketing components of the regional environment in the health care system has been formed. Healthy behavior, information support and feedback are highlighted.
Originality. The article introduces a new concept of "healthy image" and provides its author's formulation. New is the approach to determining the relationship between marketing factors expressed in terms of loyalty and health in the region, and the indicator of self-care.
Conclusion. As a result of the research, the author substantiates that it is important to use marketing tools for planning the region's development. It is necessary to identify and use the unique features of the territory, on which there is an expediency to be based on the formation of sustainable positioning for external and internal challenges. The study provides an expanded classification of the image of the region. The alternative to the SWOT-analysis method for strategic analysis of the territory SOAR-analysis and its advantages compared to traditional methods of determining the competitiveness of the region and its capabilities are analyzed.
Article Details
The authors published in this journal agree with following conditions:
1. The authors reserve to themselves the right to the authorship of their works and transfer the right of their first publication to the journal on the terms of Creatіve Common Attrіbutіon Lіcense which allows to freely extend to other persons the published work with an obligatory reference to the authors of the original work and its first publication in this journal.
2. The authors have the right to complete independent additional agreements concerning the not exclusive distribution of their work in the form in which it was published in this journal (for example, to place the work in the electronic storehouse of an establishment or to publish as a monograph component), under the condition of the preservation of the reference to the first publication of the work in this journal.
3. The journal’s policy allows and encourage the authors to place their manuscripts into the Internet (for example, in depositories of establishments or on personal web-sites) either before submitting of the manuscript for publication or during its editorial processing as it assists the occurrence of a productive scientific discussion and positively affects the efficiency and dynamics of citing of the published work.
AGREEMENT
ABOUT TRANSMISSION OF COPYRIGHT
I, the author of the article / We, the authors of the manuscript _______________________________________________________________________
in case of its acceptance for publication, we transfer the following rights to the founders and editorial boards of the scientific publication "BULLETIN OF THE CHERKASY BOHDAN KHMELNYTSKY NATIONAL UNIVERSITY. ECONOMIC SCIENCES. SERIES "ECONOMIC SCIENCES":
1. Publication of this article in Ukrainian (English, Russian, Polish) and distribution of its printed version.
2. Dissemination of the electronic version of the article through any electronic means (placing on the official journal web site, in electronic databases, repositories, etc.).
At the same time we reserve the right without consent of the editorial board and the founders:
1. Use the materials of the article in whole or in part for educational purposes.
2. To use the materials of the article in whole or in part for writing your own theses.
3. Use article materials to prepare abstracts, conference reports, and oral presentations.
4. Post electronic copies of the article (including the final electronic version downloaded from the journal's official website) to:
a. personal web-pecypcax of all authors (web sites, web pages, blogs, etc.);
b. web-pecypcax of the institutions where the authors work (including electronic institutional repositories);
with. non-profit, open-source web-pecypcax (such as arXiv.org).
With this agreement, we also certify that the submitted manuscript meets the following criteria:
1. Does not contain calls for violence, incitement of racial or ethnic enmity, which are disturbing, threatening, shameful, libelous, cruel, indecent, vulgar, etc.
2. Does not infringe the copyrights and intellectual property rights of others or organizations; contains all the references to the cited authors and / or publications envisaged by applicable copyright law, as well as the results and facts used in the article by other authors or organizations.
3. It has not been previously published in other publishers and has not been published in other publications.
4. Does not include materials that are not subject to publication in the open press, in accordance with applicable law.
____________________ ___________________
First name, Last name, signature of the author
"___" __________ 20__
References
Віхров М. Українське село: вимирання чи еволюція. URL: https://tyzhden.ua/Society/219622 (дата звернення: 01.12.2021).
Ahner D. What do you really know about European cohesion policy? URL: https://institutdelors.eu/wp-content/uploads/2018/01/ecp_rational_and_objectives.pdf (дата звернення: 04.12.2021).
Пиріг В. Зеленський запустив нову держпрограму збільшення тривалості життя українців URL: https://zaxid.net/programa_zelenskogo_zdorova_ukrayina_shho_peredbachaye _n1521080 (дата звернення: 04.12.2021).
Романко О.П. Методи та способи здійснення оцінки конкурентоспроможності регіону: світова практика і український досвід. Економіка та держава. 2018. № 4. С. 42-45.
Приходченко Т.А. Методологія дослідження регіонального розвику. Причорноморські економічні студії. 2017. Випуск 16. С. 115-120.
Кузьминчук Н.В., Куценко Т.М. Підходи до діагностики соціально-економічного потенціалу регіону як основи ефективної стратегії управління. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2016. № 4. С. 269-284.
Пілько А.Д., Гарда Т.П. Моделювання процесів оцінки й аналізу рівня соціо-еколого-економічного розвитку регіону. Проблеми економіки. 2017. № 2. С. 324-330.
Бондаренко В.М., Курей А.О., Дерді Е.Т., Бутусов О.Д. Моніторинг конкурентоспроможності регіону як механізм реалізації державної регіональної політики. Регіональна економіка. 2020. № 2. С. 33-43.
Буднікевич І.М., Гавриш І.І., Крупенна І.А. Інструменти формування та реалізації потенціалу регіону: маркетинговий та іміджевий підхід. Ефективна економіка. 2018. № 10. DOI: 10.32702/2307-2105-2018.10.10.
Кайнова Т.В. Маркетинг регіону як фактор інноваційного розвитку. Академічний огляд. 2014. № 2(41). С. 85-90.
Буга Н.Ю., Тичинська А.І. Формування органік-бренду регіону. Приазовський економічний вісник. 2019. Випуск 6(17). С. 101-105.
Us Ya., Pimonenko T., Tambovceva T., Segers J.-P. Green transformation in the healthcare system: The COVID-19 impact. Health Economics and Management Review. 2020. № 1(1). P. 48-59.
Косик Я.В., Чигрин, О.Ю. Глобалізація як закономірність розвитку сучасної економіки України. Механізм регулювання економіки. 2011. № 2. С. 191-196.
Сигида Л.О., Біловодська О.А. Позиціонування регіону на основі оцінки його маркетингової привабливості. Механізм управління потенціалом інноваційного розвитку промислових підприємств : монографія ; за наук. ред. к.е.н., доц. Ю.С. Шипуліної. Суми : ТОВ «Папірус». 2012. С. 359-371.
Vasilyeva T.A., Lyeonov S.V., Letunovska N.Y. The economic impact of COVID-19: forecasting for Ukrainian regions. Socio-Economic Challenges: Proceedings of the International Scientific and Practical Conference, Sumy, November 3–4, 2020. Sumy: Sumy State University. P. 18-22.
Сигида Л.О., Сагер Л.Ю., Летуновська Н.Є. (2019). Формування стратегії випереджального інноваційного розвитку в умовах індустрії 4.0. Економічний аналіз. 2019. Том 29, № 2, 53-61. 10.35774/econa2019.02.053).
Minchenko M., Bezruk A., Gerasimenko D. Ukrainian silicon valley: utopia or reality / Innovation, Social and Economic Challenges : the International Scientific Online Conference (Sumy, December 1-3, 2020). Р. 63-66.
Rosokhata A., Shapoval V. Theoretical bases of priority and perspective innovative development on the inclusiveness principles Inclusive Growth: basics, indicators and development priorities: monograph / edited by T. Vasilyeva, S. Lyeonov. Publishing House: Centre of Sociological Research. 2020. Р. 141-150.
Baula O., Galaziuk N., Zelinska O. Conceptual framework for organizational and economic mechanism formation to increase the region competitiveness with the globalization of the world economic relations. Marketing and Management of Innovations. 2017. № 2. Р. 76-84.
Олефиренко О.М., Карпищенко М.Ю. Проблемы теории и практики брендинга территорий на примере концепции формирования бренда Сумской области. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2011. № 4, Т. ІІ. С. 30-40.
Tiutiunyk I., Humenna Yu., Flaumer A. Covid-19 impact on business sector activity in the EU countries: digital issues. Health Economics and Management Review. 2021. № 2(1). Р. 54-66. https://doi.org/10.21272/hem.2021.1-06.
Євромапа здоров’я. URL: http://neweurope.org.ua/wp-content/uploads/2020/05/1590764088994_Evromap_health_01-29_graf_ukr.pdf (дата звернення: 02.12.2021).
Степурко Т., Семигіна Т., Барська Ю., Тимошевська В. Поведінкові детермінанти (результати Національного репрезентативного дослідження «Індекс здоров’я. Україна»). Вісник АПСВТ. 2019. № 1. С. 102-124.
Державна служба статистики України. URL: http://www.ukrstat.gov.ua/ (дата звернення: 02.12.2021).
Агафонов В.Б. Классификация видов имиджа территории. International Journal of Humanities and Natural Sciences. 2019. Vol. 4-2. C. 126-128.
SOAR, доповнення до SWOT. URL: https://uk.profi-management.net/12113043-soar-complement-to-swot (дата звернення: 03.12.2021).