DEVELOPMENT OF CLASSIFICATION OF BRAND EVOLUTION STAGES
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Анотація
Introduction. Today, branding is an important aspect that must be highly considered, when formulating a development strategy of any enterprise, because it connects with the target audience, it contributes to a number of goals for socio-economic development, and reflects, to some extent, individuality of business. Such a process as brand development helps to increase the level of competitiveness of the enterprise. In general, the brand has a positive effect on increasing profits, sales, consolidation in a particular segment due to its uniqueness and preferences of customers.
Purpose. The purpose of the article is to substantiate the concept of brand evolution, develop a classification stages of brand development, identify weaknesses and growth points of marketing communications of enterprises.
Results. Defining the role of branding guarantees significant attention from consumers, increasing sales, increasing the importance of products, improving the brand market, rapid adaptation to the preferences of the target audience, successful operation and competitiveness. A clear delineation of branding tools ensures the construction of an effective brand management strategy. Effective branding at the enterprise is able to provide a number of competitive advantages: reduction of promotion costs due to brand awareness; increase profits due to setting higher prices for goods or services; strengthening the corporate image; simplification of market promotion of new products.
Conclusion. Branding is an art built on deep market knowledge. In order to create a quality brand, you need, in addition to time, effort and capital, also talent. After all, brands are not subject to time, many of them have outlived their products, and now are positioned differently. But the brands themselves have survived and continue to exist and benefit the companies that own them.
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з такими умовами:
1. Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
2. Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
3. Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи.
УГОДА
ПРО ПЕРЕДАЧУ АВТОРСЬКИХ ПРАВ
Я, автор статті/Ми, автори рукопису статті _______________________________________________________________________
у випадку її прийняття до опублікування передаємо засновникам та редколегії наукового видання «Вісник Черкаського національного університету імені Богдана Хмельницького. Серія «Економічні науки» такі права:
1. Публікацію цієї статті українською (англійською, російською, польською) мовою та розповсюдження її друкованої версії.
2. Розповсюдження електронної версії статті через будь-які електронні засоби (розміщення на офіційному web-сайті журналу, в електронних базах даних, репозитаріях, тощо).
При цьому зберігаємо за собою право без узгодження з редколегією та засновниками:
1. Використовувати матеріали статті повністю або частково з освітньою метою.
2. Використовувати матеріали статті повністю або частково для написання власних дисертацій.
3. Використовувати матеріали статті для підготовки тез, доповідей конференцій, а також усних презентацій.
4. Розміщувати електронні копії статті (зокрема кінцеву електронну версію, завантажену з офіційного web-сайту журналу) на:
a. персональних web-pecypcax усіх авторів (web-сайти, web-сторінки, блоги, тощо);
b. web-pecypcax установ, де працюють автори (включно з електронними інституційними репозитаріями);
с. некомерційних web-pecypcax відкритого доступу (наприклад, arXiv.org).
Цією угодою ми також засвідчуємо, що поданий рукопис відповідає таким критеріям:
1. Не містить закликів до насильства, розпалювання расової чи етнічної ворожнечі, які викликають занепокоєння, є загрозливими, ганебними, наклепницькими, жорстокими, непристойними, вульгарними тощо.
2. Не порушує авторських прав та права інтелектуальної власності інших осіб або організацій; містить всі передбачені чинним законодавством про авторське право посилання на цитованих авторів та / або видання, а також використовувані в статті результати і факти, отримані іншими авторами чи організаціями.
3. Не був опублікований раніше в інших видавництвах та не був поданий до публікації в інші видання.
4. Не включає матеріали, що не підлягають опублікуванню у відкритій пресі, згідно з чинним законодавством.
____________________ ___________________
підпис П.І.Б. автора
"___"__________ 20__ р.
Посилання
Aaker D.A. (2007). Creating strong brands. Moscow: Grebennikov Publishing House, 340 p. (in Rus).
Danylenko V. (1994). Stereotype, monotype, archetype in cultural models. Word and Time, 1, 55–59.
Donchenko O., Romanenko Yu. (2001). Archetypes of social life and politics (Deep regulations of psychopolitical everyday life) [monograph]. Кyiv: Lybid, 334 p. (in Ukr).
Koptev S., Clark N. et al. (2008). Human marketing. Moscow: Mediadom, 184 p. (in Rus).
Pashko L.A. (2009). To the problem of awareness of the modern essence of management culture. Manager. Bulletin of Donetsk State University of Management, 2 (40), 122–129.
Pendikova I.G., Rakitin L.S. (2008). Archetype and symbol in advertising. Moscow: UNITI-DANA, 303 p. (in Rus).
Jung K. (2004). Soul and myth. Six archetypes. Moscow: Harvest, 496 p. (in Rus).
Nike's Ad and Believing in Something. URL: https://www.adl.org/resources/tools-and-strategies/nikes-ad-and-believing-in-something (Accessed: 05.01.2021).