РОЛЬ СОЦІАЛЬНИХ МЕДІА У ФОРМУВАННІ ЛОЯЛЬНОСТІ ДО "ЗЕЛЕНИХ" БРЕНДІВ В СИСТЕМІ ЦИРКУЛЯРНОЇ ЕКОНОМІКИ
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Анотація
Обґрунтовано роль соціальних медіа у формуванні лояльності споживачів до зелених брендів у контексті розвитку циркулярної економіки. Визначено, що зелений маркетинг доцільно розглядати як комплексну управлінсько-комунікаційну концепцію, яка поєднує екологічні, соціальні, ринкові та економічні пріоритети підприємства. Розкрито сутність зеленого бренду як репутаційної системи, що базується на екологічній відповідальності, прозорості, доказовості комунікацій та ціннісній взаємодії зі споживачами. В умовах циркулярної економіки лояльність формується не лише через якість продукту, а й через сприйняття бренду як учасника сталих екологічних змін. Запропоновано розглядати соціальні медіа як ключовий інструмент комунікації зелених брендів, що забезпечує персоналізацію повідомлень, візуалізацію екологічної цінності, соціальний доказ, інтерактивність і залучення споживачів до циркулярних практик. Соціальні мережі мають вищий потенціал порівняно з традиційними каналами просування, оскільки створюють умови для постійного діалогу, формування довіри та підтвердження екологічних заяв бренду. Також обґрунтовано, що ефективне використання соціальних медіа сприяє трансформації екологічної обізнаності споживачів у довгострокову бренд-лояльність.
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з такими умовами:
1. Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
2. Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
3. Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи.
УГОДА
ПРО ПЕРЕДАЧУ АВТОРСЬКИХ ПРАВ
Я, автор статті/Ми, автори рукопису статті _______________________________________________________________________
у випадку її прийняття до опублікування передаємо засновникам та редколегії наукового видання «Вісник Черкаського національного університету імені Богдана Хмельницького. Серія «Економічні науки» такі права:
1. Публікацію цієї статті українською (англійською, російською, польською) мовою та розповсюдження її друкованої версії.
2. Розповсюдження електронної версії статті через будь-які електронні засоби (розміщення на офіційному web-сайті журналу, в електронних базах даних, репозитаріях, тощо).
При цьому зберігаємо за собою право без узгодження з редколегією та засновниками:
1. Використовувати матеріали статті повністю або частково з освітньою метою.
2. Використовувати матеріали статті повністю або частково для написання власних дисертацій.
3. Використовувати матеріали статті для підготовки тез, доповідей конференцій, а також усних презентацій.
4. Розміщувати електронні копії статті (зокрема кінцеву електронну версію, завантажену з офіційного web-сайту журналу) на:
a. персональних web-pecypcax усіх авторів (web-сайти, web-сторінки, блоги, тощо);
b. web-pecypcax установ, де працюють автори (включно з електронними інституційними репозитаріями);
с. некомерційних web-pecypcax відкритого доступу (наприклад, arXiv.org).
Цією угодою ми також засвідчуємо, що поданий рукопис відповідає таким критеріям:
1. Не містить закликів до насильства, розпалювання расової чи етнічної ворожнечі, які викликають занепокоєння, є загрозливими, ганебними, наклепницькими, жорстокими, непристойними, вульгарними тощо.
2. Не порушує авторських прав та права інтелектуальної власності інших осіб або організацій; містить всі передбачені чинним законодавством про авторське право посилання на цитованих авторів та / або видання, а також використовувані в статті результати і факти, отримані іншими авторами чи організаціями.
3. Не був опублікований раніше в інших видавництвах та не був поданий до публікації в інші видання.
4. Не включає матеріали, що не підлягають опублікуванню у відкритій пресі, згідно з чинним законодавством.
____________________ ___________________
підпис П.І.Б. автора
"___"__________ 20__ р.
Посилання
Grekova T. M., & Huz R. M. (2024). Upravlinnia brendom yak stratehichnyi instrument prosuvannia produktsii v umovakh konkurentnoho seredovyshcha [Brand management as a strategic tool for product promotion in a competitive environment]. Ekonomika ta suspilstvo (Economy and Society), vol. 69, pp. 225–229. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-69-33
Hrechanyk N. Yu., Shurpa S. Ya., & Koliedina K. O. (2024). Osoblyvosti vplyvu sotsialnykh media na povedinku spozhyvachiv [Features of the impact of social media on consumer behaviour]. Ekonomika ta suspilstvo (Economy and Society), vol. 65, pp. 226–232. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-65-28
Hrod M. I., & Cherednychenko V. V. (2023). Tsyrkuliarni stratehii i tsyrkuliarni biznes-modeli: tsyfrovizatsiia yak kliuchovyi chynnyk masshtabuvannia ekonomiky zamknutoho tsyklu [Circular strategies and circular business models: Digitalization as a key factor in scaling the circular economy]. Efektyvna ekonomika (Efficient Economy), vol. 2. DOI: http://doi.org/10.32702/2307-2105.2023.2.61
Larina Ya. S., Remez Yu. B., & Pereriadkina Ye. S. (2024). Metody ta suchasni osoblyvosti ekolohichnoho marketynhu v diialnosti pidpryiemstv [Methods and modern features of ecological marketing in enterprise activities]. Kyivskyi ekonomichnyi naukovyi zhurnal (Kyiv Economic Scientific Journal), vol. 5, pp. 70–77. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-765X/2024-5-11
Nahiieva A. I. (2023). Biznes-oriientatsiia na zelenyi marketynh yak instrument zabezpechennia staloho rozvytku [Business orientation on green marketing as a tool for ensuring sustainable development]. Ekonomichnyi prostir (Economic Space), vol. 184, pp. 158–163. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/184-28
Reznikova N. V., Karp V. S., & Ivashchenko O. A. (2023). Klimatychna adzhenda i hlobalne biznes seredovyshche: rol zelenoho marketynhu v prosuvanni tsilei staloho rozvytku [Climate agenda and global business environment: The role of green marketing in promoting the Sustainable Development Goals]. Efektyvna ekonomika (Efficient Economy), vol. 9. DOI: http://doi.org/10.32702/2307-2105.2023.9.5
Sorokolit O. M. (2024). Suchasni trendy ekolohichnoho marketynhu dlia ukrainskoho ahrobiznesu [Modern trends in ecological marketing for Ukrainian agribusiness]. Ekonomika ta suspilstvo (Economy and Society), vol. 68. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-68-153
Ustik T. V., & Shmatok M. V. (2024). Innovatsiini tekhnolohii v upravlinni brendom na pidpryiemstvakh maloho biznesu [Innovative technologies in brand management in small businesses]. Ekonomika ta suspilstvo (Economy and Society), vol. 69. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-69-130
Shikovets K. O., & Melnyk M. O. (2024). Marketynh sotsialnykh merezh yak vazhlyvyi instrument komunikatsii [Social media marketing as an important communication tool]. Ekonomika ta suspilstvo (Economy and Society), vol. 66. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-113
Abdelmeguid, A., Tsironis, G., Afy-Shararah, M., Tsagarakis, K. P., & Salonitis, K. (2024). Insights into sustainability and circular economy trends in luxury fashion: A LinkedIn topic modelling study. Cleaner and Responsible Consumption, 15, Article 100228. DOI: https://doi.org/10.1016/j.clrc.2024.100228
Agarwal, S., Kweh, Q. L., Goh, K. W., & Wider, W. (2025). Redefining marketing strategies through sustainability: Influencing consumer behavior in the circular economy: A systematic review and future research roadmap. Cleaner and Responsible Consumption, 18, Article 100298. DOI: https://doi.org/10.1016/j.clrc.2025.100298
Alkhatib, S., Kecskés, P., & Keller, V. (2023). Green marketing in the digital age: A systematic literature review. Sustainability, 15, Article 12369. DOI: https://doi.org/10.3390/su151612369
Kofanov, O., Kofanova, O., Tkachuk, K., Tverda, O., & Shostak, I. (2024). Enhancement of the market attractiveness and success of startups on the circular economy and sustainability principles. Agricultural and Resource Economics: International Scientific E-Journal, 10(2), 167–189.
Pancić, M., Serdarušić, H., & Čučić, D. (2023). Green marketing and repurchase intention: Stewardship of green advertisement, brand awareness, brand equity, green innovativeness, and brand innovativeness. Sustainability, 15, Article 12534. DOI: https://doi.org/10.3390/su151612534
Rosário, A. T., Lopes, P., & Rosário, F. S. (2024). Sustainability and the circular economy business development. Sustainability, 16, Article 6092. DOI: https://doi.org/10.3390/su16146092
Sah, A. K., Hong, Y.-M., & Huang, K.-C. (2025). Enhancing brand value through circular economy service quality: The mediating roles of customer satisfaction, brand image, and customer loyalty. Sustainability, 17, Article 1332. DOI: https://doi.org/10.3390/su17031332
Vladimirova, K., Henninger, C. E., Alosaimi, S. I., Brydges, T., Choopani, H., Hanlon, M., Iran, S., McCormick, H., & Zhou, S. (2024). Exploring the influence of social media on sustainable fashion consumption: A systematic literature review and future research agenda. Journal of Global Fashion Marketing, 15(2), 181–202. DOI: https://doi.org/10.1080/20932685.2023.2237978