ОСОБЛИВОСТІ ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ УКРАЇНСЬКИХ БРЕНДІВ В ОНЛАЙН-СЕРЕДОВИЩІ
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Анотація
У статті обґрунтовано специфіку онлайн-просування українських товарів в умовах воєнного стану. Виявлено ключові особливості просування вітчизняних брендів в онлайн-середовищі протягом 2024–2026 років. Визначено роль локальної айдентики та ШІ-технологій у зміцненні конкурентоспроможності брендів. Обґрунтовано перехід до ціннісно-орієнтованого позиціювання та концепції «емоційного ROI». Систематизовано пріоритетний цифровий інструментарій, зокрема ШІ-технології та відео-сторітелінг. Запропоновано авторську тезу щодо синергії національної автентичності та високих технологій як фактора глобальної конкурентоспроможності підприємств.
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з такими умовами:
1. Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
2. Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
3. Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи.
УГОДА
ПРО ПЕРЕДАЧУ АВТОРСЬКИХ ПРАВ
Я, автор статті/Ми, автори рукопису статті _______________________________________________________________________
у випадку її прийняття до опублікування передаємо засновникам та редколегії наукового видання «Вісник Черкаського національного університету імені Богдана Хмельницького. Серія «Економічні науки» такі права:
1. Публікацію цієї статті українською (англійською, російською, польською) мовою та розповсюдження її друкованої версії.
2. Розповсюдження електронної версії статті через будь-які електронні засоби (розміщення на офіційному web-сайті журналу, в електронних базах даних, репозитаріях, тощо).
При цьому зберігаємо за собою право без узгодження з редколегією та засновниками:
1. Використовувати матеріали статті повністю або частково з освітньою метою.
2. Використовувати матеріали статті повністю або частково для написання власних дисертацій.
3. Використовувати матеріали статті для підготовки тез, доповідей конференцій, а також усних презентацій.
4. Розміщувати електронні копії статті (зокрема кінцеву електронну версію, завантажену з офіційного web-сайту журналу) на:
a. персональних web-pecypcax усіх авторів (web-сайти, web-сторінки, блоги, тощо);
b. web-pecypcax установ, де працюють автори (включно з електронними інституційними репозитаріями);
с. некомерційних web-pecypcax відкритого доступу (наприклад, arXiv.org).
Цією угодою ми також засвідчуємо, що поданий рукопис відповідає таким критеріям:
1. Не містить закликів до насильства, розпалювання расової чи етнічної ворожнечі, які викликають занепокоєння, є загрозливими, ганебними, наклепницькими, жорстокими, непристойними, вульгарними тощо.
2. Не порушує авторських прав та права інтелектуальної власності інших осіб або організацій; містить всі передбачені чинним законодавством про авторське право посилання на цитованих авторів та / або видання, а також використовувані в статті результати і факти, отримані іншими авторами чи організаціями.
3. Не був опублікований раніше в інших видавництвах та не був поданий до публікації в інші видання.
4. Не включає матеріали, що не підлягають опублікуванню у відкритій пресі, згідно з чинним законодавством.
____________________ ___________________
підпис П.І.Б. автора
"___"__________ 20__ р.
Посилання
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing. Pearson. Retrieved from: https://commecsinstitute.edu.pk/wp-content/uploads/2024/08/Kotler-and-Armstrong-Principles-of-Marketing.pdf (Аccessed: 09.03.2026).
Aaker, D., & Moorman, C. (2023). Strategic Market Management (12th ed.). John Wiley & Sons, Inc.
Herchakivskyi, O. (2023). Analysis of the impact of marketing communications on consumers in retail: advantages and disadvantages of an integrated marketing strategy. Akademichni vizii (Academic Visions), (17). Retrieved from: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.7759321 (Аccessed: 09.03.2026).
Vynohradova, O., Drokina, N., & Darchuk, V. (2020). Opportunities of messenger marketing for the promotion of goods and services on the Internet. Ekonomika. Menedzhment. Biznes (Economy. Management. Business), 1(31), 11–20.
Zaitseva, O., Zhosan, H., & Povod, T. (2022). Using elements of national authenticity as tools for cultural identification of Ukrainian brands. Naukovyi visnyk Lotnoi akademii. Seriia: Ekonomika, menedzhment ta pravo (Scientific Bulletin of the Flight Academy. Series: Economics, Management and Law), (7), 58–66. Retrieved from: https://fmnzb.sfa.org.ua/wp-content/uploads/2023/02/9.pdf (Аccessed: 16.03.2026).
Vartanova, O. (2019). Marketing Internet technologies for promoting products and services. Skhidna Yevropa: ekonomika, biznes ta upravlinnia (Eastern Europe: Economy, Business and Management), 4(21), 158–163. Retrieved from: https://www.easterneurope-ebm.in.ua/journal/21_2019/27.pdf (Аccessed: 19.03.2026).
Deineha, O. V., & Deineha, I. O. (2023). Modern trends in advertising activities of market-oriented enterprises. Transformatsiina ekonomika (Transformational Economy), (1), 15–20.
Lytvynenko, O. (2024). Problems of digital transformation of Ukrainian corporate media. Intehrovani komunikatsii (Integrated Communications), 2(18), 84–99.
Illiashenko, S., Shypulina, Y., Illiashenko, N., & Golysheva, I. (2023). Prospects for the development of the digital labour market in Ukraine: the national and regional aspects. Studia Regionalne i Lokalne, 2(92), 50–66. DOI: https://doi.org/10.7366/1509499529204 (Аccessed: 09.03.2026).
Kolodii, S. (2025). Transformation of the content of social communications as a tool for shaping consumer behavior. Visnyk ChNU im. B. Khmelnytskoho. Seriia «Ekonomichni nauky» (Bulletin of Cherkasy National University named after Bohdan Khmelnytsky. Economic Sciences Series), (2), 121–130. Retrieved from: https://econom-ejournal.cdu.edu.ua/article/view/5514/5754 (Аccessed: 14.03.2026).
Google Ukraine. (2026). Spryiniattia reklamnoho kreatyvu pid chas viiny [Perception of advertising creative during the war]. Retrieved from: https://services.google.com/fh/files/events/webinar.pdf (Аccessed: 15.03.2026).
L’Officiel Ukraine. (2026). Kachorovska, Andre Tan, Syndicate, Omelya: Shcho ukrainski brendy shyit dlia armii [What Ukrainian brands sew for the army]. Retrieved from: https://officiel-online.com/all-news/kachorovska-andre-tan-syndicate-omelia-what-Ukrainian-brands-sew-for-the-army/ (Аccessed: 15.03.2026).
Gunia Project. (2026). Ofitsiinyi vebsait [Official website]. https://guniaproject.com.ua/pages/about (Аccessed: 15.03.2026).
Indposhiv. (2026). Indposhiv – brend klasychnoho cholovichoho odiahu [Indposhiv – classic menswear brand] [Instagram profile]. Retrieved from: https://www.instagram.com/indposhiv_official/ (Аccessed: 16.03.2026).
IAB Ukraine. (2025). Trendbook-2025. https://iab.com.ua/wp-content/uploads/2025/04/IAB-Trendbook-2025.pdf (Аccessed: 18.03.2026).
Horoshop. (2026). Yakym buv 2025 rik dlia ukrainskoho e-commerce ta choho ochikuvaty vid 2026? Doslidzhennia Khoroshop [What was 2025 like for Ukrainian e-commerce and what to expect from 2026? Horoshop Research]. Retrieved from: https://horoshop.ua/ua/blog/ukrainian-ecommerce-resume-2025/ (Аccessed: 16.03.2026).
DataReportal. (2026). Digital 2026: Ukraine. Retrieved from: https://datareportal.com/reports/digital-2026-ukraine (Аccessed: 16.03.2026).
Marketing Media Review. (2026). Infliuiens-marketynh u 2026 rotsi: 5 kliuchovykh trendiv [Influencer marketing in 2026: 5 key trends]. Retrieved from: https://mmr.ua/news/marketyng/trendy-inflyuens-marketyngu-2026 (Аccessed: 17.03.2026).
Promodo. (2025). Doslidzhennia ukrainskoho rynku eCommerce. Druhe pivrichchia 2025 [Study of the Ukrainian eCommerce market. Second half of 2025]. Retrieved from: https://www.promodo.ua/ukrayinskiy-ecommerce-2025-2 (Аccessed: 15.03.2026).