GREEN BRANDING ЯК ІНСТРУМЕНТ ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ АГРАРНИХ ПІДПРИЄМСТВ
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Анотація
Досліджено green branding як інструмент підвищення конкурентоспроможності аграрних підприємств в умовах посилення екологічних вимог, цифровізації ринку та зміни споживчих пріоритетів. Узагальнено наукові підходи до трактування green branding, екологічного маркетингу та екомаркування. Green branding доцільно розглядати як комплексний механізм формування екологічно орієнтованого іміджу підприємства, диференціації продукції, зміцнення довіри споживачів і посилення ринкових позицій. Визначено, що його ключовими складовими є екологічні інновації, цифрові комунікації, прозоре маркування, візуальна ідентифікація та послідовне позиціонування бренду. Доведено, що впровадження green branding сприяє зростанню лояльності споживачів, розширенню ринків збуту, підвищенню доданої цінності продукції та формуванню довгострокових конкурентних переваг аграрних підприємств.
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з такими умовами:
1. Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
2. Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
3. Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи.
УГОДА
ПРО ПЕРЕДАЧУ АВТОРСЬКИХ ПРАВ
Я, автор статті/Ми, автори рукопису статті _______________________________________________________________________
у випадку її прийняття до опублікування передаємо засновникам та редколегії наукового видання «Вісник Черкаського національного університету імені Богдана Хмельницького. Серія «Економічні науки» такі права:
1. Публікацію цієї статті українською (англійською, російською, польською) мовою та розповсюдження її друкованої версії.
2. Розповсюдження електронної версії статті через будь-які електронні засоби (розміщення на офіційному web-сайті журналу, в електронних базах даних, репозитаріях, тощо).
При цьому зберігаємо за собою право без узгодження з редколегією та засновниками:
1. Використовувати матеріали статті повністю або частково з освітньою метою.
2. Використовувати матеріали статті повністю або частково для написання власних дисертацій.
3. Використовувати матеріали статті для підготовки тез, доповідей конференцій, а також усних презентацій.
4. Розміщувати електронні копії статті (зокрема кінцеву електронну версію, завантажену з офіційного web-сайту журналу) на:
a. персональних web-pecypcax усіх авторів (web-сайти, web-сторінки, блоги, тощо);
b. web-pecypcax установ, де працюють автори (включно з електронними інституційними репозитаріями);
с. некомерційних web-pecypcax відкритого доступу (наприклад, arXiv.org).
Цією угодою ми також засвідчуємо, що поданий рукопис відповідає таким критеріям:
1. Не містить закликів до насильства, розпалювання расової чи етнічної ворожнечі, які викликають занепокоєння, є загрозливими, ганебними, наклепницькими, жорстокими, непристойними, вульгарними тощо.
2. Не порушує авторських прав та права інтелектуальної власності інших осіб або організацій; містить всі передбачені чинним законодавством про авторське право посилання на цитованих авторів та / або видання, а також використовувані в статті результати і факти, отримані іншими авторами чи організаціями.
3. Не був опублікований раніше в інших видавництвах та не був поданий до публікації в інші видання.
4. Не включає матеріали, що не підлягають опублікуванню у відкритій пресі, згідно з чинним законодавством.
____________________ ___________________
підпис П.І.Б. автора
"___"__________ 20__ р.
Посилання
Bahorka, M. O., & Yakubenko, Yu. L. (2025). Protses rozrobky i vprovadzhennia ekolohichno spriamovanykh innovatsii ta marketynhovykh innovatsiinykh pidkhodiv v diialnist ahrarnykh pidpryiemstv [The process of development and implementation of ecologically oriented innovations and marketing innovative approaches into the activities of agricultural enterprises]. Stalyi rozvytok ekonomiky (Sustainable development of economy), 1(52), 327–334. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2025-52-45
Bondarenko, V. M., Reznik, N. P., & Lutsii, O. P. (2024). Perspektyvy vprovadzhennia internet-marketynhu v marketynhovu diialnist pidpryiemstv ahrarnoho sektoru [Prospects for the implementation of internet marketing in the marketing activities of agricultural sector enterprises]. Aktualni problemy innovatsiinoi ekonomiky ta prava (Actual problems of innovative economy and law), 2, 83–89. DOI: https://doi.org/10.36887/2524-0455-2024-2-15
Hazuda, S. M. (2024). Teoretychni aspekty rozvytku brendynhu ahrarnykh rehioniv [Theoretical aspects of the development of branding of agrarian regions]. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho universytetu. Seriia: Ekonomika (Scientific Bulletin of Uzhhorod University. Series: Economics), 1(63), 87–92. DOI: https://doi.org/10.24144/2409-6857.2024.1(63).87-92
Zavalii, T. O. (2024). Brendynh ekotovariv u tsyfrovomu prostori: dosvid uchasnykiv Hlobalnoho dohovoru OON v Ukraini [Branding of eco-products in the digital space: experience of participants of the UN Global Compact in Ukraine]. Marketynh i tsyfrovi tekhnolohii (Marketing and digital technologies), 8(1), 70–89. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.8.1.2024.5
Makarova, V. V., Taranchenko, V. V., & Us, Ye. A. (2025). Rol ekolohichnoho marketynhu u formuvanni zbutovoho potentsialu ahrarnykh pidpryiemstv na vnutrishnomu ta zovnishnomu rynkakh [The role of ecological marketing in shaping the sales potential of agricultural enterprises in domestic and foreign markets]. Ahrosvit (Agrosvit), 3, 31–37. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6792.2025.3.31
Pakhucha, E. V., Afanasieva, O. P., & Kulish, H. O. (2024). Tsyfrovi tekhnolohii v marketynhovii diialnosti ahrarnykh pidpryiemstv: napriam zabezpechennia stiikist biznesu [Digital technologies in the marketing activities of agricultural enterprises: a direction for ensuring business sustainability]. Investytsii: praktyka ta dosvid – Investments: practice and experience, 12, 155–161. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2024.12.155
Sorokolit, O. M. (2024). Suchasni trendy ekolohichnoho marketynhu dlia ukrainskoho ahrobiznesu [Modern trends in ecological marketing for Ukrainian agribusiness]. Ekonomika ta suspilstvo (Economy and society), 68. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-68-153
Ustik, T. V., & Shmatok, M. V. (2024). Innovatsiini tekhnolohii v upravlinni brendom na pidpryiemstvakh maloho biznesu [Innovative technologies in brand management at small business enterprises]. Ekonomika ta suspilstvo (Economy and society), 69. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-69-130
Hartmann, M., Yeh, C.-H., Gorton, M., Tocco, B., & Török, Á. (2025). Enhancing sustainability label effectiveness through logo design modification: An analysis of the EU Green Leaf logo. Agribusiness, 1–18. DOI: https://doi.org/10.1002/agr.70013
Kovač, I., Dunković, D., & Kovač, B. (2025). Greenwashing and consumer skepticism toward eco-labels in Croatia: Challenges and policy directions. British Food Journal. DOI: https://doi.org/10.1108/BFJ-02-2025-0122
Lyulyov, O., Pimonenko, T., Chen, Y., Kwilinski, A., & Yana, U. (2024). Countries’ green brands within the context of sustainable development goals. Journal of Innovation & Knowledge, 9, Article 100509. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jik.2024.100509
Moroșan, E., Popovici, V., Popescu, I. A., Daraban, A., Karampelas, O., Matac, L. M., Licu, M., Rusu, A., Chirigiu, L.-M.-E., Oprițescu, S., Ionita, E. I., Saulean, A., & Nitescu, M. (2025). Perception, trust, and motivation in consumer behavior for organic food acquisition: An exploratory study. Foods, 14, Article 293. DOI: https://doi.org/10.3390/foods14020293
Nes, K., Antonioli, F., & Ciaian, P. (2024). Trends in sustainability claims and labels for newly introduced food products across selected European countries. Agribusiness, 40, 371–390. DOI: https://doi.org/10.1002/agr.21894
Trinh, H. T. T., Hue, T. T., Luu, T.-M.-N., Nghiem, X.-H., Pham, H.-H., & Hai, L. D. (2025). A literature review on green brand equity and future research directions. Discover Sustainability, 6, Article 1338. DOI: https://doi.org/10.1007/s43621-025-02237-y